Futebol 2018 da Globo vale R$ 2,4 bilhões com Copa do Mundo

Imagem: Reprodução

A Rede Globo começou a apresentar às agências de publicidade os pacotes de patrocínio da temporada 2018 de futebol e da Copa do Mundo na Rússia, que devem reforçar as cifras da emissora carioca, de acordo com o site 'Meio e Mensagem'.

A emissora criou dois pacotes comerciais para a temporada (um para as tradicionais transmissões nacionais e internacionais e outra exclusivamente para a Copa). Somados, os dois pacotes podem render o montante total de R$ 2,460 bilhões (considerado o preço de tabela de todas as cotas de patrocínio).

Os planos comerciais começaram a ser apresentados nesta semana aos departamentos de mídia das agências de publicidade cujos clientes já são cotistas do futebol da Globo.

O pacote de Futebol 2018, que engloba o Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Libertadores da América, Campeonatos Estaduais, Copa-Sulamericana e Amistosos da Seleção Brasileira, teve o valor reduzido em relação ao preço do ano passado – por conta, do pacote adicional da Copa dao Mundo.

Para o Futebol 2018, que não inclui o Mundial da Rússia, a emissora está oferecendo seis cotas de patrocínio, com valor de tabela de R$ 230 milhões cada. Para 2017, o preço de cada cota foi de R$ 283 milhões. Nessa negociação, têm prioridade os atuais patrocinadores do futebol da Globo: Banco Itaú, Ambev (Brahma), Chevrolet, Johnson & Johnson, Ricardo Eletro e Vivo.

Já para a Copa do Mundo, o plano comercial da Globo também contempla seis cotas de patrocínio, com valor de tabela de R$ 180 milhões cada. O valor é praticamente o mesmo do cobrado no plano comercial da Copa de 2014, ocorrida no Brasil (R$ 179,8 milhões). A diferença é que, em 2014, a Globo colocou no oito cotas.

Nas negociações que envolvem a Copa do Mundo, têm prioridade os parceiros oficiais globais da FIFA. Pelos critérios da entidade de futebol, essas marcas possuem um período de algumas semanas para manifestar seu interesse no plano. Após esse período, a negociação é estendida aos demais anunciantes do país.

Apesar de o torneio durar aproximadamente um mês, a Copa do Mundo possui uma entrega de mídia bem mais longa na programação da Globo. A emissora costuma dar visibilidade aos patrocinadores nos meses que antecedem a Copa e em toda a cobertura sobre a preparação das seleções.
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